6.天生驕傲：難以沖擊的優(yōu)良基因

 

解讀：

 

傳統(tǒng)企業(yè)對于品牌和文化的塑造和系統(tǒng)化的建設工作是應該繼續(xù)保持和加強的，只是在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，品牌和文化要符合目標客戶群的需求和定位。很多傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展過程中，無法適應新形勢的要求，還是通過傳統(tǒng)的渠道和方式做品牌塑造工作，導致品牌塑造的效果大大低于競爭對手。索尼曾經(jīng)是消費電子設備的霸主，從walkman到電冰箱，從手機到電視，這家日本公司曾經(jīng)占據(jù)我們生活的方方面面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，消費電子設備的品牌傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，目標客戶群集中到80后和90后，這些人基本不看電視，通過微信、QQ與朋友保持聯(lián)系，新媒體上看電影和電視劇，然而，索尼還是主要選擇通過電視臺、紙媒廣告進行宣傳，鮮有創(chuàng)新的品牌推廣策略。反觀索尼的競爭對手——三星，不斷地與時俱進，除了常規(guī)的傳統(tǒng)媒體廣告投放外，從剛開始大力度參與微博營銷，到抓住每次互聯(lián)網(wǎng)事件進行事件營銷，再到微信自媒體端的傳播，都緊扣產品做足文章。